Reklama efektywnościowa w portalach
Polskie portale bardzo nieśmiało podchodzą do tematu rozliczania reklam w modelu CPA (za osiągnięty efekt). Przyglądając się ofercie reklamowej największych polskich graczy (Onet.pl, Wp.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, o2.pl) można mieć wrażenie, że mimo poczynienia pewnych ruchów cały czas tego typu oferta reklamowa jest głęboko schowana. Wygląda to trochę, jakby polskie portale z jednej strony bały się tego typu oferty, a z drugiej, w wyniku pewnej tendencji rynkowej były zmuszone do wprowadzenia modelu efektywnościowego.
Jednym z niewielu portali, które oficjalnie i do tego szerzej opisuje swoją ofertę jest program Onetu – Onet Efekt. Jest to chyba jedyny lepiej wyeksponowany pakiet reklamy efektywnościowej. Onet deklaruje i chyba jest w tym dużo prawdy, iż ich oferta ma największy zasięg. Nie jest ograniczony do kilku wybranych miejsc, ale jest możliwość umieszczenia reklamy w prawie wszystkich serwisach.
Drugim w kolejności portalem, który przyznaje się do reklamy efektywnościowej jest gazeta.pl. Jej oferta jednak ogranicza się do oferty tzw. ecommerce oraz wyraźnego wydzielenia miejsc, w których następuje emisja takiej reklamy. Interia z kolei na swoich stronach nie eksponuje w ogóle tego typu oferty dla reklamodawców. Można (i to dziwi) znaleźć ekspozycję Interii w raporcie przygotowanym przez IAB – Poradnik Marketing Afiliacyjny (nieśmiało na ostatnich stronach podręcznika). O2 wymienia CPA tylko w słowniczku pojęć. Na WP nawet czegoś takiego się nie doszukałem.
Do czego to prowadzi? Prawdopodobnie do tego, ze portale tracą obecnie swoją ostatnią szansę, aby pozostać na rynku reklamowym w miarę dobrej kondycji finansowej. W obecnej chwili Reklamodawcy, którzy chcą wybrać model rozliczania za efekty udają się do razu do sieci afiliacyjnych, takich, jak Zanox, Tradedoubler, Novem, czy Afilo. Moim zdaniem szkoda zmarnowanej szansy, aby powiązać markę portalu z bardzo przyszłościowymi modelami rozliczania za emisję. Jak można zarobić, także na mniejszych klienta doskonale widać po popularności Google Adwords.
Genialny artykuł – warto wysłać go do CEO w/w witryn/spółek – może to da do myślenia w końcu tej skostniałej klice, a może jest to celowe działanie – bo wszak tutaj faktycznie gdyby podjeli wyzwanie nie ”zamydlą” oczu statystykami, stargetowanym ruchem i innymi bajkami śmiesznej treści pseudo marketingowej
Napisane przez osobę, która wie o co się dzieje na krajowym rynku e-reklamy. Pewne narzędzia przechodzą do lamusa, ale ich właściciele nie chcą się z tym pogodzić. Wiec, co dalej. Wydawcy idą w stronę skoncentrowanego odbiorcy, pokładają nadzieje portalach online kierowanych na konkretnego odbiorcę, zdaniem Magdy Lemańskiej z RP. Drukowana forma w niskim nakładzie aby tylko przeciągnąć użytkowników offline w online.
Uważam, że marketing afiliacyjny przyjdzie do tych serwisów i zacznie pukać w drzwi. Chcemy mieć lepszych i oddanych Afiliantów, musimy jeszcze trochę poczekać. Nie zapominajmy ze przepaść pomiędzy nami jest jak z Warszawy do Brighton, więc nie ekscytujemy się zbytnio. ewangelizacja zajmie cale lata.